Facebook vs. Apple: una lucha por un nuevo modelo publicitario
Facebook se lanzó al ataque por los próximos cambios de Apple en su Identificador para anunciantes, o IDFA, en iOS 14, lo que probablemente hará que sea mucho más difícil para las empresas rastrear la actividad de los usuarios dentro de las aplicaciones, ya que se les pedirá específicamente a los usuarios que aprueben o rechacen todos las formas de seguimiento de datos.
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Cronología de hechos
Apple anuncia novedades en iOS 14
Apple anunció que a partir de iOS 14, los desarrolladores deberán pedir permiso a los usuarios para utilizar sus identificadores IDFA para la orientación de anuncios.
Facebook lanza un comunicado en diferentes medios
Facebook colocó anuncios en The New York Times, The Wall Street Journal y The Washington Post declarando que está «haciendo frente a Apple para las pequeñas empresas en todo el mundo», y publicó una publicación de blog y un sitio web con el mismo argumento.
- Están creando una política, que se aplica a través de AppTrackingTransparency de iOS 14, que se trata de ganancias, no de privacidad. Obligará a las empresas a recurrir a las suscripciones y otros pagos en la aplicación para obtener ingresos, lo que significa que Apple se beneficiará y muchos servicios gratuitos tendrán que comenzar a cobrar o salir del mercado.
- Están perjudicando a las pequeñas empresas y a los editores que ya están luchando por una pandemia. Estos cambios afectarán directamente su capacidad para utilizar sus presupuestos publicitarios de manera eficiente y efectiva. Nuestros estudios muestran que, sin anuncios personalizados basados en sus propios datos, las pequeñas empresas podrían ver un recorte de más del 60% de las ventas del sitio web a partir de anuncios. No anticipamos que los cambios propuestos para iOS 14 causen una pérdida total de personalización, sino un movimiento en esa dirección a largo plazo.
- No están jugando con sus propias reglas. La plataforma publicitaria personalizada de Apple no está sujeta a la nueva política de iOS 14.
- No estamos de acuerdo con el enfoque de Apple, pero no tenemos más remedio que mostrar su solicitud. Si no lo hacemos, enfrentaremos represalias por parte de Apple, que solo podrían dañar aún más a las empresas que queremos apoyar. No podemos correr ese riesgo.
Apple envió la siguiente declaración.
Creemos que es una simple cuestión de defender a nuestros usuarios. Los usuarios deben saber cuándo se recopilan y comparten sus datos a través de otras aplicaciones y sitios web, y deben tener la opción de permitirlo o no. La transparencia de seguimiento de aplicaciones en iOS 14 no requiere que Facebook cambie su enfoque para rastrear a los usuarios y crear publicidad dirigida, simplemente requiere que les den a los usuarios una opción.
Enlaces de Interés
https://techcrunch.com/2020/12/16/facebook-apple-small-business/
https://about.fb.com/news/2020/12/speaking-up-for-small-businesses/